Episode 5

E05|「快来看看我生的哈基米! 」—— 跟随小红书上的铲屎官,找到宠物经济新锚点

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September 15th, 2023

59 mins 1 sec

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Special Guests

About this Episode

「世界破破烂烂,小狗缝缝补补。」
越来越多年轻人把宠物看作家庭成员,选择执子之爪铲屎到老,宠物也带给我们无可替代的陪伴。

宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频,这只 7 斤重的小泰迪,七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上,不仅萌化了一众用户的心,也减轻了很多养宠新手的焦虑,甚至扭转了大众对泰迪的印象。

「顶流」 王多多
「顶流」 王多多 | 图源:小红书宠物博主 @王多多 (是的,多爸给的!)

但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养,阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫,到科学饮食、谨慎换粮,想要照顾好宠物,铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的,也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。

从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌要如何准确捕捉用户情绪,锚定用户需求,进而探索宠物经济的蓝海?小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点?本期节目,我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可,一起聊聊小红书社区中,年轻人养宠的新风向,以及品牌如何抓住机遇,帮助用户实现科学养宠。

主要话题
[02:19] 埋肚皮、被舔眼泪,宠物治愈我们的那些瞬间
[08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人,当代年轻人为什么养宠
[13:40] 从养宠人群到养宠新手,再到泛宠人群,品牌怎样在小红书实现多层破圈
[21:55] 在养宠大趋势下,如何探索宠物经济的蓝海
[28:48] 定位新手用户,给消费者提供情绪价值,把美好延长
[33:56] 减缓衰老、减轻过敏,在与宠物相处的点滴中,品牌如何给宠物提供全生命周期的服务
[47:48] 在小红书社区中,品牌如何更高效地触及用户、传播口碑
[52:48] 推流之外,品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通

本期人物
米基,「薯与趋势」主播
Dancy,雀巢普瑞纳媒介负责人 ,@雀巢普瑞纳
@王多多,小红书宠物博主
可可,小红书宠物业务负责人

延伸阅读
一些治愈: @王多多 多爸记录多多每天上床的视频
一些「奇奇怪怪」 : 小红书站内热门宠物话题
#又到了小狗烧焦的季节
#给你看看我生的哈基米
来自雀巢普瑞纳的推荐笔记:32岁的长寿猫咪,它的主人是怎么喂出来的?
一些最新行业趋势 : 《小红书萌宠趋势报告》
一些品牌必看种草小秘籍: 《宠物行业双11种草秘籍》
小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」(速来上车!)

幕后制作
监制:米基、卡米、婴宁、海海
后期:可特
内容 & 运营:nini、闻晓、瑞涵、迪卡

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